Kommunikation / Kommunikationswissenschaft
Podcast "Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation"
Festivals sind längst mehr als nur Musik und gute Stimmung – sie sind Marken, die ein Lebensgefühl transportieren. Aber wie genau entsteht diese besondere Identität und wie wird sie vermarktet?In der heutigen Folge von Inside Communications sprechen wir mit Felix Fuchs, Geschäftsführer des Trägertal Festivals in Passau, über die Strategien und kreativen Kniffe, die ein Festival unvergesslich machen. Braucht es dafür gut durchdachte Instagram-Kampagnen, ein einprägsames Logo und Merchandising, das man auch nach dem Sommer noch gerne trägt? Oder reicht es, wenn die Besucher:innen begeistert weitersagen, wie schön es war?Wir sprechen über die Wirkung von Licht und Bühnendesign, über die Bedeutung von Sound und Vibe – und darüber, warum Branding im Kulturbereich viel mehr ist als ein paar Plakate am Straßenrand und Musik aus großen Boxen.
Erschienen: 04.03.2026
Dauer: 01:16:16
Weitere Informationen zur Episode "Branding im Kulturbereich – Wie Festivals zur Marke werden"
Du sollst eine Kommunikationskampagne aufzusetzen, doch wo fängt man überhaupt an? Diese Folge von Inside Communications möchte Studierenden der Kommunikationswissenschaft einen systematischen Einblick in die einzelnen Schritte in die Planung einer Kommunikationskampagne geben, von der strategische Planung, die eine Zielgruppendefinition umfasst, über die Ressourcenplanung, bis zur Positionierung. Benjamin Reister, Kommunikationschef des Deutschen Tennisbunds erläutert diese Schritte anhand einer Influencer-Kampagne in der Tennisbranche. Er erzählt, wie er die passenden Medien und Kanäle identifiziert und einen Redaktionsplan entwirft. Freut Euch auf Insides zur Produktion der Inhalte, den Kampagnen Launch, das Monitoring und die Feedbackschleifen. Viel Spaß beim Zuhören!
Erschienen: 25.02.2026
Dauer: 00:54:10
Weitere Informationen zur Episode "Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Mediaplanung"
In dieser Folge von Inside Communications dreht sich alles um die Frage, wie investigativer Journalismus funktioniert – und warum er so unverzichtbar ist. Jörg Schmitt ist stellvertretender Leiter des Investigativ-Ressorts der Süddeutschen Zeitung und zweifacher Nannen-Preisträger. Seit Jahren deckt er Fälle von Unregelmäßigkeiten und Affären in der Wirtschaft und im Sport auf und zeigt dabei, wie wichtig Ausdauer, kritisches Denken und ein feines Gespür für Zusammenhänge sind. Wir sprechen darüber, wie eine Recherche überhaupt beginnt, welche Hürden und Risiken investigative Journalist*innen überwinden müssen und warum Quellenschutz das wichtigste Kapital in diesem Beruf ist.Zudem verrät Jörg Schmitt, was ihn persönlich antreibt und wie er mit Druck, Gegenwind und der Verantwortung umgeht, die der Beruf des Investigativjournalisten mit sich bringt.Diese Folge ist für alle, die verstehen wollen, wie Investigativjournalismus funktioniert und wie die Wahrheit über Skandale und Missstände ans Licht gebracht wird. Sie ist spannend, inspirierend und hochaktuell.
Erschienen: 18.02.2026
Dauer: 00:43:11
Ob im Supermarkt, auf Social Media oder zur Primetime im Fernsehen – Gewinnspiele begegnen uns ständig. Doch was steckt wirklich dahinter? Sind sie bloß Glückssache oder strategisches Marketinginstrument? Und wie funktionieren sie hinter den Kulissen großer Medienhäuser?In dieser Folge gehen wir den Fragen auf den Grund. Antworten geben zwei Gäste, die das Thema aus der Praxis kennen: Thomas Pfab, Vice President bei Seven.One Media, erklärt die strategische Rolle von Gewinnspielen im Marketing-Mix, wie sie sich über die Jahre verändert haben und welche Ziele verfolgt werden – von Reichweite bis Sales.Franziska Oelßner, Product Managerin im Sales Partnerships Gewinnspiel-Team, berichtet aus dem Alltag großer TV-Aktionen wie dem „Extrageld-Gewinnspiel“, spricht über Preisgestaltung und ihre Erlebnisse mit glücklichen Gewinnern.In dieser Folge erhaltet Ihr einen Blick hinter die Kulissen eines Marketinginstruments, das mehr kann als nur Freude machen, wenn man es richtig einsetzt.
Erschienen: 11.02.2026
Dauer: 00:54:28
Noch nie hatten wir einen so guten Zugang zu Informationen wie heute. Anstelle von mehr Klarheit erleben wir jedoch oft Verwirrung, Zweifel und Polarisierung – insbesondere bei Themen wie Klimawandel, Impfungen und Evolution. Ein bedeutender Teil der Gesellschaft stellt wissenschaftliche Erkenntnisse in Frage. Gute Wissenschaftskommunikation kann diese Kluft überbrücken: Sie erklärt, kontextualisiert und macht deutlich, warum wissenschaftliche Forschung uns alle betrifft.Gemeinsam mit Prof. Dr. Harald Lesch, Professor für Astrophysik an der Ludwig-Maximilians-Universität in München und Moderator der beliebten Wissenschaftssendung Terra X, sprechen wir über seinen persönlichen Weg zur Physik und Naturphilosophie sowie über die öffentliche Wissenschaftskommunikation. Er gibt Einblicke in seine Arbeit in seinen Sendungen, diskutiert die Rolle des Vertrauens in Zeiten von Informationsüberflutung und Fake News und erklärt, wie man auch skeptische Zielgruppen erreichen kann. Am Ende bleibt die Frage: Wie sieht die Zukunft der Wissenschaftskommunikation aus – und warum gibt es Grund zur Hoffnung?
Erschienen: 04.02.2026
Dauer: 00:55:43
Weitere Informationen zur Episode "Warum Wissenschaft zählt - Vertrauen durch Verstehen"
Wie misst man den Erfolg von Kommunikation? In dieser Folge tauchen wir tief in die Welt des Kommunikationscontrollings ein und erfahren, wie Unternehmen die Wirkung von Kommunikation messen und interpretieren können.Kommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg – doch wie kann man überprüfen, ob Botschaften wirklich angekommen sind? Wir erklären, wie Unternehmen heute nicht mehr nur auf ihr Bauchgefühl setzen, sondern die Effizienz und Wirkung ihrer Kommunikation gezielt messen und steuern. Da Kommunikation ein iterativer Prozess ist, der sich selbst stetig zu verbessern versucht, ist das Controlling essenziell. Doch wie kann es gelingen, den Erfolg von Kommunikation transparent zu machen? Welche Herausforderungen begegnen Controller bei ihrer Arbeit? Und wie misst man den Wertschöpfungsbeitrag von Kommunikation?Diese und viele weitere spannende Fragen beantwortet Dr. Reimer Stobbe, Kommunikationsspezialist bei der MunichRe.
Erschienen: 09.04.2025
Dauer: 00:48:01
Was passiert, wenn eine Konsumgütermarke keine „News Value“ mehr hat? Wie bleibt man kreativ, wenn alles schon gesagt scheint? Laura, Senior Communications Managerin von Avantgarde, teilt ihre Erfahrungen: „Es ist wirklich nicht so einfach, immer wieder neue Ideen für Produkte zu finden, die im dritten Newscycle stecken.“ Spannend wird’s auch, wenn sie verrät, warum man nicht immer auf den Wettbewerb schauen sollte: „Wenn man zu viele Storylines verfolgt, verwirrt man die Kunden.“ Und natürlich reden wir über die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Markenkommunikation.Wollt ihr wissen, wie diese Trends die Konsumwelt verändern? Dann hört rein und lasst euch inspirieren!
Erschienen: 02.04.2025
Dauer: 00:46:15
In einem globalen Unternehmen wie einem Automobilkonzern ist eine effektive Kommunikation entscheidend, um internationale Märkte zu erreichen, auf lokale Bedürfnisse einzugehen und die Markenbotschaft konsistent weltweit zu vermitteln. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) kann dabei eine transformative Rolle spielen, indem sie hilft, kulturelle Unterschiede zu analysieren, regulatorische Anforderungen zu erfüllen und in Krisensituationen schnellere und präzisere Entscheidungen zu treffen.Richard Tigges, Leiter der globalen strategischen Kommunikation bei Audi, gewährt uns spannende Einblicke in seinen Arbeitsalltag und erklärt, wie Künstliche Intelligenz (KI) die Kommunikation unterstützt. Er zeigt auf, welche Grenzen es gibt und welche Rolle Kommunikatoren aus seiner Sicht in Zukunft spielen werden. Er berichtet vom Umgang mit gobalen Krisen und der Kunst eine Balance zwischen zentralen Vorgaben und lokalen Anpassungen zu finden. Dabei prägt vor allem seine frühere Tätigkeit als Journalist seine Heransgehensweise.Wir wünschen Dir viel Spaß bei dieser zukunftsweisenden Episode von Inside Communications.
Erschienen: 26.03.2025
Dauer: 00:45:16
Weitere Informationen zur Episode "KI und strategische Kommunikation in der Automobilbranche"
In dieser fesselnden Podcast-Episode gibt Willem Spelten, Head of Corporate Communications der Mercedes-Benz AG, einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der globalen Kommunikation eines der weltweit führenden Automobilhersteller. Er nimmt uns mit in seinen spannenden Arbeitsalltag und teilt die Herausforderungen, denen er sich in einem Unternehmen mit internationalem Einfluss stellen muss.Herr Spelten verrät, wie Mercedes-Benz es schafft, Botschaften in verschiedenen Kulturen und Sprachen so zu vermitteln, dass sie global verstanden und akzeptiert werden – und was passiert, wenn es zu kulturellen Missverständnissen kommt. Er spricht offen über Krisenkommunikation, schwierige Situationen, und wie er persönlich damit umgeht, wenn die Kommunikation plötzlich brenzlig wird.Wenn du wissen möchtest, wie es hinter den Kulissen eines der größten Automobilhersteller der Welt aussieht, dann solltest du diese Episode auf keinen Fall verpassen!
Erschienen: 19.03.2025
Dauer: 00:30:36
Weitere Informationen zur Episode "Globale Kommunikation in der Automobilbranche"
Der Germanwings-Flug 9525 war ein Linienflug der deutschen Fluggesellschaft Germanwings von Barcelona nach Düsseldorf. Am 24. März 2015 zerschellte das Flugzeug vom Typ Airbus A320-211 an den Westalpen auf dem Gebiet der Gemeinde Prads-Haute-Bléone im südfranzösischenDépartment Alpes-de-Haute-Provence. Alle 150 Insassen kamen dabei ums Leben. Der Abschlussbericht der französischen Untersuchungsbehörde für Flugunfällestellte fest, dass sich der Kopilot Andreas Lubitz mit Absicht im Cockpit eingeschlossen hatte, um die Maschine vorsätzlich, bewusst und alleine gegen einen Berg zu steuern, um auf diese Weise Suizid begehen zu können. Krisen kommen für Unternehmen zwar selten komplett unerwartet, doch das Ausmaß ist oft nur schwer abzuschätzen. Wie geht man also als Kommunikator mit einer Krise um, bei der auf einmal ganz Deutschland still steht? Hierzu haben wir mit Matthias Burkard gesprochen, der 2015 verantwortlicher Krisenkommunikator bei Eurowings (heute Germanwings) war und uns nicht nur einen Einblick in die Krisenabläufe während der Tragödie gibt, sondern auch erzählt, wie er sowohl auf professioneller als auch persönlicher Ebene mit der Situation umgegangen ist.
Erschienen: 12.03.2025
Dauer: 00:34:45
Weitere Informationen zur Episode "Krisenkommunikation. Mittendrin. Ein Erfahrungsbericht."
