Kommunikation / Kommunikationswissenschaft
Podcast "Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation"
Gute Kommunikation? – Ja bitte, und am besten für die eigenen Mitarbeiter:innen! Was macht eine erfolgreiche interne Kommunikation im Unternehmen aus und welche Trends zeichnen sich ab? Das verrät uns Steffen Schier, Competence Lead Interne Kommunikation bei fischerAppelt in dieser Podcastfolge. Die interne Kommunikation hat es in sich. Hinter dieser Disziplin, die auf den ersten Blick oft im Schatten der externen Kommunikation zu stehen scheint, verbirgt sich ein komplexes Zusammenspiel aus Psychologie, Pädagogik, HR und hohem journalistischen Standard. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Ulrike von Lützow.
Erschienen: 20.06.2023
Dauer: 00:40:05
„Die Public Affairs-Arbeit ist total trocken und langweilig“, dachte ich, bevor sich Sören Haar, Managing Partner der EACON Group in Brüssel, meinen neugierigen Fragen dazu gestellt hat. In dieser Folge befassen wir uns mit dem Thema Lobbyismus und Public Affairs, was sind eigentlich die Unterschiede und wie sieht der Alltag in einer Public Affairs Agentur aus? Sören Haar erzählt uns in dieser Folge, was genau er in einer Public Affairs Agentur auf der europäischen Ebene tut, grenzt die unterschiedlichen Tätigkeiten in dem Arbeitsfeld voneinander ab, gibt hilfreiche Tipps, was eine:n gute:n Lobbyist:in ausmacht und den Weg in die Public Affairs. Außerdem erklärt er, warum seine Arbeit so wichtig für unsere Demokratie ist und warum es so schade ist, dass viele Menschen den Lobbyismus-Begriff und den Beruf so schlecht bewerten. Also, eins ist sicher: Den Podcast zu hören, ist alles andere als trocken und langweilig! Die Redakteurin der heutigen Folge ist Annika Knoblauch.
Erschienen: 14.06.2023
Dauer: 00:49:41
Man kann es fast nicht glauben, wenn man es liest. Eine Marketingkooperation, die in einer Klimakammer bei -25 Grad Celsius stattfindet. Das ist wohl nicht gerade die Umgebung, die man für gewöhnlich erwartet. Doch genau an eine solche Kooperation wagten sich die DB Systemtechnik und Jonas Deichmann 2020. Welche Resonanz erhält eine solch außergewöhnliche Kooperation in den Medien? Können die Kooperationspartner:innen langfristig von der Zusammenarbeit profitieren? Über diese Fragen und noch vieles mehr sprechen wir heute mit Martin Loibl aus dem Corporate Marketing der DB Systemtechnik und Jonas Deichmann, Extremsportler, Unternehmer und Motivationscoach. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Noemi Loibl.
Erschienen: 07.06.2023
Dauer: 00:36:34
Welche Produkte wecken eher unser Interesse? Das vom Unternehmen beworbene, oder das von Kundinnen und Kunden empfohlene? Die authentischste Referenz sind Kundinnen und Kunden, die von ihren Erfahrungen berichten und wie sie ihr Problem lösen konnten. Damit geben sie noch dazu Einblicke in Praxisbeispiele des Produkts in spezifischen Anwendungsbereichen und bieten das Potenzial, damit spannende Geschichten zu erzählen. Das gelingt unter Berücksichtigung des Storytellings: Menschen, die vor Problemen oder Konflikten stehen und schließlich zu Heldinnen und Helden werden, indem sie die Lösung finden. Sebastian Schuster, Director Marketing and Communication bei KUKA Robotics, erzählt in dieser Folge von Inside Communications über seine Erfahrungen mit Case Studies und berichtet von Best Practice, Worst Case Szenarien und Tipps, wie man eine gute Case Study produziert. Und gibt Aufschluss, was Batman und Robin mit erfolgreichem Referenzmarketing zu tun haben. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Sandra Hirsch.
Erschienen: 30.05.2023
Dauer: 00:34:37
Wie gerne erinnert man sich an das legendäre Eistonnen-Interview mit Per Mertesacker nach dem Achtelfinal-Spiel gegen Algerien bei der Fußball Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Dabei sind es die Sportmoderator*innen, die es schaffen, einzigartige Aussagen und Momente aus den Profisportler*innen herauszukitzeln. Schon lange identifiziert man den Profisport nicht mehr nur allein mit den Sportler*innen, sondern oft auch mit den bekannten Gesichtern der Sportmoderation. Was steckt aber tatsächlich alles hinter dem Begriff ‚Sportmoderation‘ und welche Aufgaben übernimmt ein*e Sportmoderator*in im Berufsalltag? Jochen Stutzky, Sportmoderator bei Sport1 und EintrachtTV, gibt in dieser Podcastfolge Einblick in die Welt der Sportmoderation. Neben Moderationstechniken und Interviewsituationen spricht Jochen auch ehrlich über die Herausforderungen in dem Berufsfeld. Dranbleiben, anhören und viel Spaß! Die Redakteurin der heutigen Folge ist Celine Neubert.
Erschienen: 24.05.2023
Dauer: 00:58:02
Weitere Informationen zur Episode "Sportmoderator - ein Leben zwischen TV-Studio und Fußballstadion"
Kinowerbung ist ein Kanal, der einem Marketer bei der Jahresplanung nicht als erstes in den Sinn kommt. Doch warum eigentlich nicht? Kinos als Erlebniswelten bieten zahlreiche Werbemöglichkeiten von dem Aufdruck auf der Kinokarte, dem Aufsteller und den Plakaten auf dem Weg zum Saal bis hin zur Werbezeit auf der Leinwand. Doch was kostet die Werbung auf der Leinwand genau? Welche Zielgruppe erreiche ich wann? Und wie wird die Kinowerbung in den gesamten Marketingmix integriert? Alina Schaller schaut sich Werbung im Kino genau an.
Erschienen: 17.05.2023
Dauer: 00:40:39
Weitere Informationen zur Episode "Licht aus, Spot an! Werben und Wohlfühlen im Kino"
Bewerten wir einen werblichen Inhalt anders, wenn wir wissen, dass er werblich ist? Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Werbung und Content Marketing und woher kommt das alles eigentlich? Heutzutage wird Werbung geschickt in Instagram-Feeds eingebettet, Influencer werben subtil für Produkte, ohne dass es offensichtlich als Werbung gekennzeichnet ist. Doch wie wirkt es sich auf die Wirkung der Botschaften aus, wenn die Kunden erst im Nachhinein erfahren, dass der Bericht, den sie gelesen haben, kein journalistischer Text war, sondern ein werblicher? Schätzen potentielle Kund:innenein Produkt dann noch als genauso glaubwürdig ein? Über diese Fragen und die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Strategie sprechen wir heute mit Sven Hanke, Leiter Content, Distribution und Partnershipsbei Studio71, einem Unternehmen der ProSiebenSat.1 Gruppe. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Aline Dietz.
Erschienen: 31.01.2023
Dauer: 00:47:13
Ob gedruckt im Kiosk oder online auf dem Handy: Die Publikationen im Unterhaltungsjournalismus wetteifern um Verkaufs- bzw. Klickzahlen. Doch wie gewinnt man in der bunten und rasanten Welt des Unterhaltungsjournalismus die Aufmerksamkeit der Leser? Prägnante Headlines und ansprechende Titelseiten sind gefragt! Die Neugier der Leser zu wecken, ohne zu viel Inhalt vorwegzunehmen ist eine Kunst, die es sowohl für Journalisten im Print- als auch im Online-Bereich zu beherrschen gilt. Doch nach welchen Regeln gestaltet man ein gutes Cover? Was muss man beachten, um die perfekte Headline zu entwickeln? Und welche Gefahren birgt das sogenannte „Clickbaiting?“ Keine leichte Aufgabe, vor der Journalisten im Alltag stehen! Mehr dazu verrät Elke Habekost in der neuen Folge von „Inside Communications“. Die Redakteurin der heutigen Sendung ist Anja Wöhrer.
Erschienen: 23.01.2023
Dauer: 00:37:25
Weitere Informationen zur Episode "Headlines – die Balance zwischen Lesermagnet und Clickbait-Falle"
Im Zuge der Globalisierung entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine Expansion auf Überseemärkte. Dies hat dazu geführt, dass interkulturelles Marketing eine immer wichtigere Rolle in der Marketingstrategie eines Unternehmens spielt. Beim interkulturellen Marketing geht es jedoch nicht nur um die Sprache - Faktoren wie kulturelle Gepflogenheiten, politische Regelungen und Verbraucherpräferenzen sind hier von entscheidender Bedeutung. In Deutschland beispielsweise gibt es eine starke Affinität zu faktenbasierten Daten und schlichtem Werbedesign, während man in China bunte und lebendige Werbung bevorzugt. Nehmen wir den chinesischen Markt als Beispiel: Warum ist China ein heißer Kandidat für Unternehmen, die interkulturelles Marketing betreiben? Welche Aspekte des interkulturellen Marketings in China erfordern besondere Aufmerksamkeit? Wie unterscheidet sich das chinesische Marketing vom deutschen Marketing in Bezug auf die Werbegestaltung? In der heutigen Folge schauen wir uns das genauer an und sprechen mit Nicole Schlenz, Digital Marketing Consultant bei der eviomGmbH. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Dianchu Xie.
Erschienen: 17.01.2023
Dauer: 01:00:51
Weitere Informationen zur Episode "Interkulturelles Marketing - think local, act global"
Der Existenz TikTok‘s ist sich im Jahr 2022 inzwischen jede:r bewusst – doch welche Chancen sich Unternehmen daraus branchenübergreifend und zielgruppenunabhängig ergeben, ist vielen noch nicht klar. Mit dem neuartigen Algorithmus ist es nahezu jedem 9:16-Kurzvideo möglich, Viralität zu erreichen, Brand Awareness zu generieren und modernes Recruiting zu betreiben. Wie die Content Creation von Unternehmen bestmöglich gelingt und auch Special-Interest-Topics auf TikTok performen können, verrät unser heutiger Gast Gwendoline Hubert, Senior Social Media Managerin bei TERRITORY. In dieser Folge gibt Gwendoline die wichtigsten Do’s and Don’ts für den Start und langfristigen Erfolg von Unternehmensaccounts mit an die Hand. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Chiara Gohn.
Erschienen: 10.01.2023
Dauer: 00:58:56
